Retail Branding en el punto de venta

Sector Retail: Gestión de Marca y Merchandising

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El sector retail, se ha convertido en uno de los mercados que más está sufriendo con la llegada de nuevos competidores. La aparición de grandes centros comerciales, ha provocado que los pequeños negocios tengan que reinventarse mediante nuevas técnicas de retail branding.

 

Las nuevas técnicas de gestión de marca y merchandising, pueden ayudar al negocio del sector retail a diferenciarse. Si tenemos presente su definición, el merchandasing hace referencia a la parte de marketing que tiene como objetivo aumentar la rentabilidad en el punto de venta del fabricante.

En un mercado tan competitivo como el del sector retail, tener una buena imagen de marca y usar técnicas de merchandising ayudará a que el consumidor encuentre tu tienda mucho más atractiva. Gracias a ello, mejorarás la decisión de compra de las personas, ya que te ayudará a captar mejor su atención.

3 Ventajas del Merchandising en el Sector Retail:

Utilizar técnicas de merchandising en un pequeño comercio, puede suponer grandes ventajas que multinacionales o grandes establecimientos no tienen. A continuación te adjuntamos algunas de las más importantes.  

  • Mejor comunicación con el consumidor.

El mercado del sector retail, consiste en establecimientos más pequeños y familiares. Gracias a ello, los minoristas pueden utilizar todos los medios de comunicación con el fin de ser más próximos al cliente en el momento de la compra.

  • Marketing interior.

Las tiendas minoristas del sector retail, tienen una mayor facilidad para controlar las variables de combinación de marketing en el establecimiento. Podrán escoger libremente como colocar las estanterías, el precio, las promociones o la presentación.

  • Información en el punto de venta

El comercio minorista que haga uso de estas técnicas, tendrá fácil acceso a información detallada sobre los comportamientos del consumidor. Podrá controlar la asistencia a los establecimientos o la elección de marcas. Esta cantidad de información puede servirle de utilidad de cara al futuro.

En definitiva, saber cómo gestionar una marca y utilizar el merchandising dentro del debería de ser un elemento más de la estrategia de branding corporativo de tu negocio. Sin duda alguna, aportará mucho más valor a tu marca y servirá para que te puedas diferenciar de tu competencia.

 

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