Cuatro recomendaciones para marketing digital en 2013

Pero en el ámbito del marketing digital, la escritura ya está en la pared. Estas son las tendencias que tenemos que ver en el 2013.

  • 1. Este será el negocio del año "Año del Mobile"

  • Algunas personas podrían estar hartas de oír hablar el auge cada vez más inminente en el móvil, pero estamos apostando a 2013 como muy, finalmente, el año del móvil. Los consumidores están gastando más tiempo y más dinero en sus dispositivos móviles que nunca. El problema es que el móvil aún significa muchas cosas para mucha gente. Las marcas, los editores y los consumidores y todo lo necesario para lograr cosas diferentes. Hasta que veamos cierta convergencia en los objetivos de estos grupos y partes interesadas, el móvil tendrá dificultades para alcanzar su máximo potencial.

    Existe cierta evidencia prometedora de participación de los consumidores en el móvil, a través de contenido de marca y desarrollo de aplicaciones específicas. Estoy deseando ver cómo las marcas aprovechan la tecnología de localización de datos y medios de comunicación social-para amplificar su comercialización, especialmente en como el comercio móvil genera más atención.

  • 2. Vamos a hacer frente a la visibilidad

  • Si hay una algo que mantienen las marcas digitales en serio, es la visibilidad. Un informe de este año de los medios de comunicación indica que menos de la mitad de todos los anuncios online pasó una prueba básica de visibilidad. Los vendedores están pidiendo, y con razón: ¿por qué pagar por la colocación cuando hay probabilidades de que los consumidores ni siquiera verán los anuncios?

    El IAB ha demostrado su compromiso en ordenar este enigma pero, ¿su esfuerzo será suficiente para lograr un cambio real? Mi conjetura es que hasta que las marcas empiecen a exigir garantías de visibilidad 100%, no es probable que veamos mucho cambio. Hasta entonces, la ruta hacia el consumidor es completamente visible, totalmente pertinente en el contenido de solución que muestra anuncios donde los consumidores están buscando: dentro de texto, fotos y videos.

  • 3. Los consumidores se mantienen en el asiento del conductor

  • No importa lo que logremos en marketing digital, el público es la razón por lo que lo hacemos. Y en estos días, el consumidor tiene más control que nunca.

    Como escribimos recientemente, "la mensajería disruptiva no es tan efectiva - o tolerada - como lo era antes". Así que en lugar de hacer valer un mensaje de marca de un solo sentido, los vendedores están creando experiencias relevantes para alinear orgánicamente las marcas con los consumidores. Estas experiencias se están convirtiendo en plataformas de marca.

    En el año 2013, tenemos que poner al consumidor en primer lugar, lo que significa la participación en su anticipación número uno (probablemente móvil) del dispositivo, pertinencia contextual y necesidad. Lo más probable es que tienes los datos, ahora úsalos.

  • 4. Social Media Marketing sigue creciendo

  • Nuestra obsesión por lo social aún no se ha enfriado, pero los vendedores todavía han de ponerse al día.

    Twitter y Pinterest todavía sirven de mucha demanda, y a pesar de que Facebook se está desacelerando un poco, el megasite todavía arrastra en su contenido por el petabyte .

Combinar el tesoro muy valioso de datos que estos sitios han acumulado con el interés sostenido de marca que estamos presenciando en la publicidad basada en datos, tiene la posibilidad de algo de marketing social en 2013. El reto para estos sitios es actuar con inteligencia y mostrar sensibilidad, para gestionar el nivel de los usuarios y la comodidad con la seguridad de datos y las relaciones de terceros. Mientras siguen dando pasos de bebé, van a encontrar los ingresos que necesitan para crecer, a medida que exploran nuevas formas de trabajar con las marcas y el desarrollo social integral y experiencias multimedia.

Vamos a seguir estas predicciones y volver a ellos el año que viene. Hasta entonces, Feliz Año Nuevo, y que todo su marketing sea feliz y brillante.

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