¿Qué son PPC y Google Adwords?

Distinciones Importantes

En primer lugar, PPC y Google Adwords no son cosas diferentes. Google Adwords es una "parte" de la publicidad PPC. O puedes pensar en PPC como el tema principal, y en Google Adwords como un subtema de PPC. Se mire como se mire, PPC y Google Adwords están realmente relacionados entre sí. PPC es el modelo de publicidad en Internet y Google Adwords es un tipo de proveedor de PPC.

En segundo lugar, la publicidad PPC y Google Adwords son cosas que no deben confundirse con el SEO. Considerando que el SEO se basa en tácticas de búsqueda orgánica para aparecer en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), la publicidad PPC y Google Adwords son los tipos de búsqueda de pago. La búsqueda pagada es una de las maneras más eficaces para adquirir nuevos clientes.

Fundamentos PPC

PPC o pago por clic, es un modelo de publicidad en Internet que se utiliza para dirigir el tráfico a sitios web. Los anunciantes, o propietarios de sitios web, pagan una cuota cada vez que su hace clic en su anuncio en un buscador. Los anunciantes y propietarios de sitios web especifican la colocación de anuncios, pero pagan sólo cuando se hace clic en su anuncio.

Esta es la fórmula para el cálculo de PPC:

                   Costo Ad ($)

PPC = _________________________

                Clicks anuncio (#)

PPC utiliza una oferta en tiempo real. Por ejemplo, si un investigador ve tu anuncio, en ese momento tienes la oportunidad de conectar con el buscador haciendo una oferta en palabras clave frente a los competidores que también están haciendo utilizando esa palabra clave. Cuanto mayor sea la oferta, mayor será la probabilidad de que el buscador la seleccione para tu contenido.

Las ofertas en tiempo real del PPC también proporcionan información inmediata a los propietarios de sitios web sobre la eficacia de la publicidad.

La publicidad PPC se basa en la selección de palabras clave. La investigación de palabras clave es imprescindible para una exitosa campaña de PPC.

Conceptos básicos de AdWords de Google

Como he mencionado antes, Google Adwords es un proveedor de PPC. Otros proveedores de PPC son Bing y Yahoo!. Sin embargo, el proveedor de PPC más utilizado es Google Adwords.

Históricamente, los anuncios de Google (que ahora se llaman Sponsored Links), fueron destacados en amarillo. Ahora, Google hace que los enlaces patrocinados sean muy similares a una lista de búsqueda orgánica. 

Cuando un usuario hace clic en el anuncio, el propietario del sitio web paga el coste por clic (CPC). El CPC es luego deducido del presupuesto general.

Como un tipo de publicidad PPC, el objetivo de una campaña de Google Adwords es conseguir que tu contenido aparezca en los buscadores de Google frente a los que están buscando contenido relacionado.

Ventajas del uso de la publicidad PPC

Además de posicionar tu sitio en un lugar más deseable en el SERP, ¿cuáles son los otros beneficios de la publicidad PPC? Según searchengineland.com, en el 1er trimestre de 2014, los clics pagados "aumentaron un 5 por ciento y el click-through-rates (CTR) subieron un 23 por ciento". El CTR es particularmente alentador para las campañas de PPC, ya que muestra a la gente que está seleccionando cada vez más anuncios de búsqueda de pago.

Sin embargo, no todas las campañas de publicidad PPC son un éxito. Como la mayoría de las estrategias de marketing, depende de tu público objetivo, el presupuesto y la selección de palabras clave. Las posibilidades de éxito, sin embargo, se incrementan con la ayuda de un estratega de búsqueda o profesional de marketing. Ese profesional puede ayudar en áreas como la investigación de palabras clave, el texto del anuncio y las ofertas estratégicas.

Etiquetas: google adwords, ppc