Conceptos básicos en los motores de búsqueda

Los Tres Conceptos básicos en los motores de búsqueda

Pertinencia

Esta es la primera pregunta básica que un motor de búsqueda tiene que hacerse a la hora de buscar en cualquier página web. ¿De qué trata? Es lo primero que los motores de búsqueda quieren saber, ya que ayuda a responder las consultas de búsqueda de los usuarios, con páginas que son relevantes para esa consulta.

Hay muchas señales que se pueden utilizar para determinar la relevancia de una página determinada. Algunas de estas incluyen:

La etiqueta del título de la página web. Como era de esperar, el título de cualquier documento debe ser un indicador de su contenido.

Análisis semántico del contenido. Esto no está tan vinculado como antes a frases con palabras clave específicas, pero la relevancia general de una página es analizada según las palabras y frases utilizadas.

El texto ancla utilizado en los enlaces a la página. El texto sobre el que se hace clic en un enlace también actúa como una etiqueta de lo que esperarías encontrar una vez que llegas a esa página.

Páginas web de terceros con temas relacionados que contengan enlaces a la página. Si una gran cantidad de páginas sobre automóviles enlaza a tu página de ventas de coches de segunda mano, es una buena cosa.

El sitio en el que reside la página es de la misma temática. Tu página sobre venta de coches de segunda mano estará mejor en un sitio acerca de coches de segunda mano que en una página web sobre parques acuáticos.

Cómo responden los usuarios a los contenidos obtenidos en los resultados del motor de búsqueda (SERPs). Si todo el mundo que hace clic en el enlace sale inmediatamente a las SERPs y hace clic en otro, eso podría ser una mala señal.

Impacto de Relevancia

Simplemente no te pueden clasificar en una búsqueda determinada si no tienes una página que corresponda con la consulta de búsqueda.

Aprende qué tipos de consultas utilizan las personas que están buscando productos o servicios como los tuyos. Asegúrate de que tienes páginas adecuadas para ello. 

Además, asegúrate de que el contenido de esas páginas está en consonancia con la etiqueta del título.

Importancia

Los motores de búsqueda también tratan de determinar la importancia de cada una de las páginas correspondientes a una búsqueda particular. Esta es la forma en que determinan qué página debe ocupar el primer lugar, cuál el segundo, y así sucesivamente.

Históricamente, el principal motor de este factor han sido los enlaces entrantes. Hay muchos que creen que las señales sociales son una gran baza aquí, pero yo no soy uno de ellos. Personalmente, creo que los enlaces siguen siendo el principal impulsor de los cálculos de importancia.

Impacto de Importancia

La creación de grandes productos o contenido es increíblemente valioso por muchas razones. Por un lado, las personas con sitios web pueden optar por vincularse con tu página si creen que es importante.

Sin embargo, no basta simplemente con crear cosas fantásticas, tienes que contárselo al mundo. Las relaciones públicas y el marketing de contenidos son técnicas básicas muy valiosas para hacer correr la voz, y puede llevar a la gente a engancharse y compartir tu contenido.

Popularidad

Para ciertos tipos de consultas, la importancia no es tan interesante como la popularidad. Por ejemplo, una búsqueda de [mejores películas], es una clara petición para saber qué es lo más popular.

La popularidad también puede ser un poderoso factor de trending topics, como noticias de última hora. Este es un lugar donde los medios sociales pueden convertirse en un factor importante, ya que las acciones sociales en un artículo son algo que los motores de búsqueda pueden recoger y utilizar.

Al igual que con la relevancia, el comportamiento SERP del usuario podría ser un indicador fuerte también. Un motor de búsqueda podría intentar clasificar las noticias en un orden determinado y en base a patrones de clic de los usuarios.

Impacto de la popularidad

Hay muchas cosas que pueden hacer que algo se convierta en popular, pero una de las mejores maneras de hacerlo es mediante el desarrollo de contenidos que crean una reacción emocional en el espectador.

Si puedes crear imágenes que "cuenten una historia", pueden ayudar a convertir una página en un sitio más popular.

Los videos también pueden ser muy eficaces.

La creación de contenido popular es una forma de arte, por lo que tendrás que tener una fuerte inclinación creativa para tener éxito, y aun así, tendrás que probar muchas cosas diferentes y evolucionar con el tiempo para encontrar una fórmula ganadora.

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