Otros Conceptos del Search Engine que quizás no conozcas

Segmentación

Este concepto trata sobre cambiar los resultados en función de lo que se conoce sobre el usuario.

Por ejemplo, un buscador en Egipto probablemente va a querer resultados diferentes para [fauna] que uno en Singapur. O bien, un usuario en Boston probablemente quiere resultados diferentes para la consulta [pizza] que uno en Austin.

Este es el concepto de localización, y es una de las muchas maneras de segmentar a los usuarios en grupos. Estos son algunos otros:

Personalización: Si un motor de búsqueda sabe que has estado en una página en particular antes (recientemente), podría usarlo para promover la página a un punto más alto en los resultados de búsqueda.

Google+: Google utiliza las conexiones en Google+ como una forma de alterar el ranking. Si alguien que sigues comparte o hace clic en +1 en algo, su clasificación puede ser promovida cuando haces una búsqueda relacionada.

Hora del día: Ciertas consultas pueden significar cosas diferentes en función de la hora del día. Una búsqueda de restaurantes a las 8 am está buscando probablemente un lugar de desayuno, y la misma consulta a las 5 pm es más probable que sea un lugar para cenar.

Época del año: Lo mismo ocurre con la época del año o la temporada. Por ejemplo, las búsquedas relacionadas con ropa en noviembre no tendrán nada que ver con las de verano.

Otras consultas de búsqueda recientes: Si has estado buscando [hoteles] y la búsqueda que hiciste antes de eso fue [Roma], el motor de búsqueda podrían incluir algunos resultados sobre hoteles de Roma para ti.

Impacto de la segmentación

Adapta tu contenido a tu público objetivo.

Si estás montando un restaurante en Winchester, Virginia, asegúrate de incluir tu dirección en la web. Si sirves comida italiana para el almuerzo y la cena, asegúrate de que la información esté disponible en el sitio también.

Asegúrate de que las cosas que hace tu empresa aparecen claramente en tu sitio web. Estos tipos de pistas de segmentación son una poderosa manera de conseguir que los motores de búsqueda te emparejen con aquellas personas con más probabilidades de convertirse en tus clientes.

Diversidad

A los motores de búsqueda les gusta diversificar sus resultados. Incluso si las señales de relevancia e importancia sugieren que una página web determinada debería ocupar el tercer lugar en los resultados de búsqueda, si la página es muy similar a la primera y la segunda en los resultados, el motor de búsqueda puede optar por mostrar un resultado diferente en el tercer puesto en su lugar. ¿Por qué?

Si a un usuario no le gusta el primer y el segundo resultado, y el tercer resultado dice básicamente lo mismo, no van a querer ver lo mismo por tercera vez. 

Impacto de la Diversidad

Tu sitio web tiene que destacar y ser diferente de alguna manera.

Por ejemplo, una firma de abogados local, tendría que encontrar formas de diferenciarse de otros despachos de abogados que cubren el mismo mercado. Investiga lo que otros sitios hacen y produce contenido o haz promoción de una manera diferente.

Los desafíos son mayores para las empresas nacionales o internacionales, pero la necesidad de diferenciación sigue siendo igual. Establecerse en una posición de liderazgo, sin embargo, es muy difícil.

Calidad

Un motor de búsqueda puede encontrar que una página de un sitio es relevante e importante o popular, pero aún así puede que no sea una página de calidad. Por esa razón, los motores de búsqueda tienen algoritmos para medir la calidad de una página. Un ejemplo de esto es el algoritmo Panda de Google, que puede degradar el ranking de un sitio web según las mediciones de calidad de esas páginas.

Impacto de la calidad

Invierte tiempo en incluir una gran cantidad de información convincente en tu sitio web. Asegúrate de que sea útil, precisa y revisa la ortografía y la gramática a fondo. Haz que otros lo lean y te den su opinión sobre si entienden lo que dice, y si entregas su mensaje de manera efectiva.

Crea contenido que sea lo suficientemente bueno para que los demás quieran hablar de él. Si las personas se unen naturalmente a él o lo comparten en las redes sociales, entonces estás ante un fuerte indicador de que publicaste algo de buena o mejor calidad.

Confianza

Puedes tener un sitio relevante y fidedigno, pero hay razones válidas para no confiar en él.

Por ejemplo, si un sitio web viola regularmente las directrices de un motor de búsqueda con su comportamiento, como la venta de enlaces de su página web, el motor de búsqueda puede degradar el ranking de ese sitio.

Impacto de la Confianza

Lee las Google Webmaster Guidlines y asegúrate de que entiendes lo que es considerado como prácticas adecuadas. Esto te ayudará a construir un sitio más digno de confianza, y también te ayudará a reducir el riesgo de ser algorítmicamente degradado o sancionado por los motores de búsqueda en el futuro.

Pídele a otros que revisen tu sitio y pregúntales cómo lo han visto. Una gran pregunta que debemos hacernos es si ellos se sentirían seguros dando la información de su tarjeta de crédito. 

Etiquetas: seo, posicionamiento, segmentación