Youtube, un público amplio y comprometido

Cada stat de YouTube que vemos nos muestra su increíble volumen:

  • A nivel mundial es el segundo mayor motor de búsqueda
  • 28,5 millones de usuarios únicos al mes
  • 66 por ciento de cobertura de Internet

Cuando le agregas un público altamente comprometido a la mezcla y una orientación muy específica, cobra sentido el porque los anunciantes comienzan a ver la importancia de YouTube en sus estrategias de marca.

Vistas reales

La razón por la que podemos decir que una vista de un anuncio de YouTube es una verdadera vista es porque el usuario ha optado por la vista. Este es uno de los mayores puntos de venta de AdWords para vídeo. Esto significa que no es un caso de llegar a la mayor cantidad de globos oculares como sea posible; cualquiera que vea tu contenido estará comprometido. Estas visiones también se suman al número de reproducciones del vídeo. Hay opciones para una pre-roll forzado, y aunque esto es genial para garantizar que una gran audiencia vea tu anuncio, invitar a un usuario para ver tu contenido en lugar de forzarlo creará una sensación más positiva hacia tu marca.

Tenemos dos tipos de anuncios en la interfaz disponible para nosotros:

In-Stream

Un anuncio pre-roll antes de que un usuario vea su contenido. El usuario puede optar por omitir el contenido después de cinco segundos. Sólo se te cobrará si un usuario ve el vídeo hasta su finalización o durante más de 30 segundos.

In-Display

Este anuncio puede aparecer en las búsquedas de YouTube o en la pantalla. Se te cobrará cuando un usuario haga clic para verlo.

Crea contenido adecuado para tu audiencia

Estos dos tipos de anuncios son buenos, como sabes el visionado de un anuncio lo hace alguien que ha elegido para ver tu contenido. La siguiente pregunta es cómo conseguir que los usuarios opten por nuestro contenido. El primer paso es pensar como alguien que está en YouTube. El contenido de un anuncio debe ser emocional, sincero, divertido y sorprendente. Esto ayudará a que los usuarios se comprometan. Si optas por un anuncio más promocional es poco probable que el usuario participe y más probabilidades hay de crear una sensación de malestar. El anuncio debe ser atractivo dentro de los primeros cinco segundos. Las tasas de impresión impactan en el CPV (coste-por-vista), por lo que un buen comienzo para un video es importante para obtener más usuarios.

Los informes de AdWords para la interfaz de vídeo tiene en cuenta estas acciones: a cuántos usuarios les gusta, suscripciones, clicks, y 'ver más contenido'. Un video convincente es más probable que conduzca a estas interacciones. Un usuario que ha demostrado compromiso es mucho más probable que sea capaz de recordar tu anuncio.

Sé inteligente con las listas de remarketing

Hay muchas listas de remarketing que podemos construir en base al comportamiento del usuario. Tiene sentido recopilar listas de audiencias en la medida de lo posible, lo que puede ayudar a dar forma a la estrategia. Podemos construir listas de remarketing con lo siguiente:

  • Visitas a una página del canal
  • Vistas a algún video como un anuncio de un canal
  • Le gustó cualquier video de un canal
  • No le gustó ningún video de un canal
  • Comentado algún video del canal
  • Suscrito a un canal
  • De baja de un canal

Aquí hay algunas maneras en que podemos utilizar estas listas en nuestro provecho:

  • Cambiar el destino de los usuarios que han participado positivamente con el contenido.
  • Publicitar vídeos secuencialmente para ayudar a contar una historia. Una vez que un usuario ha visto un anuncio, muéstrale el número dos. Esto ayuda a atraer a los usuarios y tirar de ellos hacia una historia y evita el bombardeo con el mismo mensaje a los usuarios.
  • Excluir a los usuarios que han interactuado negativamente. Esta es otra forma de evitar malos sentimientos hacia tu marca.

AdWords para vídeo ofrece una excelente manera de llegar a un público muy relevante y altamente comprometido. Conseguir el contenido correcto es primordial para conseguir la atención y crear una experiencia positiva. Prueba y aprende lo que funciona mejor para tus usuarios. Recopila tantos datos como sea posible a través de las listas de remarketing y continúa creando un viaje positivo para los usuarios.

Etiquetas: video marketing, youtube