En la optimización de motores de búsqueda, los factores “fuera de página” se han vuelto cada vez más importantes en lo que respecta a los rankings. En particular, la popularidad de un vínculo sólido puede, literalmente, crear o deshacer un sitio con los motores de búsqueda. 

 Antes de que lleguemos más lejos, ¿qué es “popularidad de enlace”? En términos muy simplistas, la popularidad del enlace se refiere al número y la calidad de los enlaces entrantes que apuntan a tu sitio web. Estos otros sitios consideran que tu sitio es lo suficientemente importante como para crear un enlace que los vincule con él.

Así, desde la perspectiva de los motores de búsqueda, tu sitio se considera también importante. Lo que se entiende por “popularidad de enlace” puede ser mucho más complejo, y lo discutiremos en este artículo.

Sin embargo, una de las áreas más difíciles del SEO es la construcción de popularidad de enlaces. Esto se debe a que los motores de búsqueda no quieren vínculos inútiles o creados artificialmente, así que no existe una forma fácil de construir popularidad de enlace. Los días de “enlace de granja” o de grandes programas de intercambio de enlaces han terminado. Intente estas estrategias ahora y se encontrará fácilmente fuera de los motores de búsqueda. Por el contrario, los motores de búsqueda quieren enlaces de sitios autorizados, o enlaces de sitios que comparten el mismo enfoque que su sitio.

Además, de la popularidad de enlace, usted gana por conseguir un sitio autorizado para vincularse a su sitio. También gana visibilidad adicional para su sitio web. Así que cuando trabaje en la construcción de popularidad de enlaces, no se olvide de esas dos razones básicas para el interés de sus enlaces.

El propósito de este artículo

Debido a que la construcción de la popularidad de enlace es uno de los aspectos más difíciles y que más tiempo consume, decidimos unir fuerzas entre sí y con otros optimizadores de búsqueda, para crear una lista de formas legítimas con las que pueda construir popularidad de enlaces para su sitio.

Al mirar a lo largo de esta lista, puede que encuentre estrategias que sean objeto de abusos. Si las utiliza como se recomienda en este artículo, no tendrá problemas. Abuse de ellas y estará entrando en aguas potencialmente peligrosas.

Stephen Baker dijo uno de los fundamentos más memorables que he escuchado, en lo que respecta a lo que gusta ver o no, a los motores de búsqueda. Él dijo: “nuestra posición es bastante sencilla… no es la técnica lo que nos preocupa, es la intención”.

Por lo tanto, tenga siempre presente esta declaración cuando considere el enlazamiento, o cualquier otra de las estrategias para su sitio web. Analice sus intenciones, y si a usted no le importara que un motor de búsqueda sepa lo que usted está haciendo, sus intenciones son buenas.

Ahora que hemos salido de los preliminares, vayamos directo al grano: aprender formas para aumentar la popularidad de enlaces de nuestros sitios web. Para escribir este artículo nos dirigimos a los profesionales optimizadores de motores de búsqueda, por sus ideas. Después de cada estrategia, nosotros la atribuimos brevemente al SEO, quien nos la envió a nosotros. A continuación, proporcionamos una lista de todos los contribuyentes, junto con sus empresas y la URL al final del artículo.

Tenga en cuenta que estas estrategias no están en ningún orden particular. Además, aunque no siempre se declara expresamente, siempre nos estamos refiriendo a sitios “relacionados”, o “importantes”, o “autorizados”, así como a sus objetivos.

Comience con lo básico

Éste es con mucho, el método más antiguo y mejor conocido para mejorar la popularidad de enlaces. Básicamente usted escribe un correo electrónico o se pone en contacto con el administrador de un sitio que sea complementario, pero que no compita con su sitio. Le pide un enlace a su sitio mientras ofrece un esbozo de los beneficios del enlazamiento. Por lo general, se ofrecen también para vincular ese sitio al suyo, a cambio de la cortesía. Asegúrese de haber desarrollado contenido genuino en su sitio web, que sea de interés para sus socios comerciales. Explíqueles las ventajas que existen para él y sus visitas por haberle provisto un enlace a su contenido web. Dígales dónde estará el enlace en su página, o establezca el vínculo de antemano, estipulando que le alegrará dejarlo allí, si ellos son tan amables de añadir tu vínculo a su página. Tómese tiempo para mirar las páginas de sus socios, y entonces, sugiérales el lugar adecuado para colocar su enlace. Lo más importante de todo: personaliza tus emails; debes distinguirlos de todos los correos spam que reciben tus contactos.

Si el enlace es particularmente importante para ti, llámalos personalmente o escríbeles una carta o envíales un fax; demuéstrales que tus intenciones son serias.

Aquí están los medios simples para encontrar esos buenos enlaces. Ve a los motores de búsqueda más importantes, busca las palabras clave de tu objetivo. Mira en las páginas que aparecen en la parte alta de los resultados. Visita esas páginas y pregúntales ahora a los dueños de las mismas si acceden a enlazar con tu espacio. No todos lo harán, especialmente aquellos que son extremadamente competitivos contigo. Sin embargo, hallarás también sitios no competitivos que enlazarán contigo, especialmente si les ofreces crear un enlace a su espacio en tu página. 

¿Por qué este sistema es bueno? Mediante el uso de las palabras clave de tus objetivos encontrarás las páginas que los motores de búsqueda te recomiendan como buenos, y la evidencia de esto es que esos sitios alcanzan un buen ranking. Por lo tanto, los enlaces de esos sitios son más importantes –importante en los términos que a ti te interesan-, que los enlaces de otras páginas.

Al pedir un enlace:

Ten siempre un enlace puesto en tu propio sitio, antes de pedir un enlace a cambio, y da la ubicación del enlace. Es más difícil que te digan no, si les puedes proporcionar la dirección URL donde está su vínculo.

Siempre dales el texto exacto del enlace a utilizar. Incluso, puedes ir más lejos poniendo el enlace en HTML para que ellos lo puedan cortar-pegar en su página web.

Asegúrate de que en realidad, tienen una página de enlaces.

Dales tanta información como sea necesaria para que les sea más fácil enlazar con tu página.

Si ellos tienen un sitio grande dividido en secciones, dales la URL exacta del lugar donde encajaría el enlace a tu sitio

Entonces, proporciónales en código HTML para el enlace a tu sitio.

Haga uso de la voz en lugar del correo electrónico para tratar de intercambiar o ponerse en contacto con la gente mediante la voz, en lugar del email. Muchas personas se inclinan a responder a tu solicitud cuando te presentas por teléfono y les haces saber que has estado visitando su página. Pídeles permiso para enlazar con su página. Suponiendo que acepten, el paso siguiente es simplemente, enlazar su página con ellos y les confirmas mediante correo electrónico, una vez que lo hayas hecho. Un contacto cálido por teléfono puede llegar más lejos que un email en frío, o incluso, más que una carta amable.

Precalifica a las personas a quienes solicitas enlaces recíprocos. Ellos pueden tener enlaces de otros sitios como el tuyo y deben tener capacidad para realizar cambios en su propio sitio. Si no respondieran a tu solicitud, a la mayoría se les puede enviar una segunda. De lo contrario, sigue adelante y mantén tu sitio fuera de ellos. Envía una nota de agradecimiento si ellos te envían un enlace recíproco.

Haz una búsqueda de los sitios de alto ranking para términos de búsqueda que sean importantes para ti. Entonces, mira a través de los resultados de búsqueda por sitios que no compitan con el tuyo. Estos sitios deben estar en lo alto de tu lista de objetivos de enlace.

Comprueba la popularidad de enlaces de tus competidores y descubre quiénes están enlazados a ellos. Ponte en contacto con estos sitios web y pídeles que te respondan con un enlace recíproco. Busca en los sitios enlazados al tuyo por otros posibles socios de enlace.

Busca direcciones URL que estén vinculadas actualmente a una o más de tus páginas y pregúntales a los respectivos administradores si ellos podrían también, encontrar otras páginas de valor en tu sitio, que tú les sugieras.

Haz una búsqueda manual de sitios web con el mismo tema que tu propio sitio. 

Al solicitar un enlace asegúrate de resaltar lo que tu sitio ofrece a los visitantes y por qué deberían enlazarse con tu sitio. 

Revise cualquier sitio web al que desees enlazarte, antes de escribir a los administradores de esa página para solicitarle el enlace. Como todos los SEO hazlo manualmente. Automatizar la tarea es buscar problemas, especialmente si no has revisado el sitio antes de pedir el enlace.

Si alguien te dice que no quiere o no desea enlazar con tu sitio, yo aún insistiría en solicitarles el enlace. En lugar de enviarles una confirmación, intenta enviarles un nota de agradecimiento por el permiso para enlazar a su página web. No te sorprenda si ellos terminan enlazando a tu sitio como respuesta.

Si has mudado tu sitio y le pides a aquellos con quienes compartes enlaces que los cambien a tu nueva URL, ofréceles toda la información posible. Tengo más de 300 páginas en mi sitio personal, pero todavía tengo personas que me escribirán para decirme que cambie los enlaces a sus nuevos sitios web. Sin embargo, no me dicen su antigua URL, para que yo pueda realizar la búsqueda fácilmente. Y tampoco me han dicho cuál de todas esas 300 páginas se encuentra su antiguo enlace. Pero, ¿tengo yo el tiempo suficiente para escarbar a través de esas 300 páginas para encontrar sus antiguos enlaces?

Ejemplo de cartas para intercambio de enlace  

Sé muy claro en tu solicitud de enlace recíproco. Después de haber investigado a fondo un sitio potencial, para asegurarte de que son los apropiados, y que sí cuentan con los enlaces a otros sitios, considera lo siguiente:

Comienza con una descripción breve del contenido de tu sitio, y cómo se relaciona con aquellos sitios con los que deseas realizar el intercambio

Provéeles la URL exacta de su página donde tú piensas que el enlace sería más beneficioso. Muéstrales que de hecho, ya has visitado su sitio y has reflexionado sobre el enlace.

Por último, proporciónales el código HTML del enlace, para que el administrador pueda cortar y pegarlo directamente en su código de página. Eso te proporciona cierto control sobre la ubicación del enlace, y te permite incluir tus palabras clave en el texto del vínculo.

Ten cuidado con la elaboración de la carta de enlaces recíprocos. Asegúrese de que esté lo mejor posible antes de enviarlo. Recuerda que estás pidiendo un favor, (un favor de mutuo beneficio, pero un favor, al fin y al cabo), de manera que procura ser cortés y respetuoso en tu carta. De lo contrario no obtendrás nada.

Crea una carta de intercambio de enlaces, solicitando un intercambio de enlaces con tu sitio, para cada uno de los sitios que has señalado en tu lista. Asegúrate de que has llegado al menos, a 50 sitios con contenido de calidad, no competitivos y con una puntuación decente de PageRank por sí mismos, para enviarles un email.